Duitse ALDI haalt uit naar bonusapps van concurrenten

Bonusapps, kortingscoupons en spaarprogramma’s lijken consumenten voordeel te bieden, maar leiden volgens de Duitse supermarktketen ALDI SÜD juist vaak tot extra uitgaven en onnodig ingewikkeld boodschappen doen. Met een nieuwe reclamecampagne zet de Duitse discounter zich in Duitsland nadrukkelijk af tegen de kortingsacties van concurrenten. ALDI benadrukt dat klanten bij de keten altijd kunnen rekenen op lage prijzen, zonder daarvoor een app of klantenkaart nodig te hebben.

Volgens ALDI verleiden bonusprogramma’s consumenten tot aankopen die ze oorspronkelijk niet van plan waren te doen. Via pushberichten, persoonlijke aanbiedingen en tijdelijke kortingen worden klanten voortdurend aangespoord om meer te kopen. Bovendien moeten consumenten vaak persoonlijke gegevens afstaan om voor bepaalde kortingen in aanmerking te komen.
Ook maken de verschillende spaaracties en kortingsprogramma’s boodschappen doen volgens ALDI onnodig ingewikkeld. Consumenten moeten steeds opnieuw aanbiedingen vergelijken, coupons activeren en beslissen of ze op een actie ingaan.
Met een nieuwe, humoristische reclamecampagne rond Halloween brengt ALDI deze nadelen onder de aandacht. Daarin worden bonusapps voorgesteld als kleine monsters die voortdurend de aandacht van consumenten opeisen.
ALDI presenteert zijn eigen prijsstrategie als het tegenovergestelde: een overzichtelijk assortiment, eenvoudig boodschappen doen en lage prijzen die voor iedereen gelden, zonder klantenkaart of bonusapp.
De campagne is sinds 22 oktober te zien op Instagram, TikTok, YouTube en Facebook. (Bron: ALDI SÜD)