Fruitmasters lanceert digitale campagne ter ondersteuning nieuwe appelrassen

Fruit Masters lanceert De Appelier, een website en campagne om consumenten te inspireren om de smaak van nieuwe appelrassen te ontdekken. Via de website www.appelier.nl worden consumenten geïnformeerd over de smaakeigenschappen van de meest bekende appelrassen en uitgenodigd om via een smaaktest er achter te komen welke appel het beste bij hen past. Een appelier is hierbij iemand die verstand heeft van de smaak van appels, naar analogie van een sommelier die verstand heeft van de smaak van wijn.
Het is niet de bedoeling dat verpakkingen met daarin meerdere rassen onder het label ‘De Appelier’ in de winkels komen te liggen.
Aanleiding voor de campagne zijn inzichten in het keuzegedrag van appelkopers. Met name jongere consumenten blijken vaker tussen rassen en merken te wisselen. De Appelier vertaalt die inzichten naar de praktijk en presenteert appels niet alleen vanuit rasnaam, maar nadrukkelijker vanuit smaak en beleving.