BelOrta maakt van peren met hagelschade VamPeren voor Halloween

Campagne buigt probleem om in kans door peren met hagelschade als speciale Halloween-peren op de markt te brengen

Deze Halloweenperiode brengt de Belgische groente- en fruitcoöperatie BelOrta onder de naam VamPeren peren op de markt die tijdens de hagelbuien van eind mei zichtbare beschadigingen opliepen. Met een opvallende Halloweenverpakking brengt BelOrta deze peren op een leuke manier onder de aandacht.

De hagelbuien van eind mei lieten in heel wat Belgische boomgaarden hun sporen na. Op sommige plaatsen was de schade aanzienlijk en ging zelfs een deel van de oogst verloren. Andere peren bleven perfect eetbaar, maar kregen kleine beschadigingen aan de buitenkant.
Met VamPeren kiest BelOrta ervoor om die uiterlijke verschillen niet weg te stoppen, maar er in de plaats daarvan een positief verhaal van te maken. De vele zonuren in juli en augustus zorgden bovendien voor een lekker zoete smaak. Achter de schil zit dus nog altijd de vertrouwde peer: sappig, zoet en vol van smaak.

Van hagelplek naar VamPeer
Rond Halloween krijgen de peren tijdelijk een aangepaste verpakking en worden ze VamPeren. De zichtbare plekjes en littekens passen daarbij verrassend goed in het Halloweenverhaal. Wat normaal als een schoonheidsfoutje wordt gezien, wordt zo net een herkenbaar onderdeel van de campagne.
Via een QR-code op de verpakking kunnen consumenten ontdekken hoe een gewone peer een VamPeer wordt. De campagne legt uit hoe hagel tijdens de groei sporen kan nalaten op de schil, terwijl het vruchtvlees en de smaak behouden blijven..
Die aanpak past binnen een bredere gedachte: een stuk fruit hoeft er niet helemaal egaal uit te zien om lekker te zijn. Door ook fruit met zichtbare, cosmetische schade een volwaardige bestemming te geven, wil BelOrta voorkomen dat goed eetbaar fruit verloren gaat. Tegelijk helpt de campagne om voor getroffen telers zoveel mogelijk waarde uit hun oogst te behouden.