Zachtfruitcampagne met fris concept en slimme middelenmix

Op 4 juni is de Europese promotiecampagne ‘Een handje zomer’ gestart. Doel van de campagne is om jongvolwassenen (18-35 jaar) te verleiden om vaker te kiezen van zachtfruit.

De driejarige campagne zet in op het creëren van herkenbare geluksmomenten met zachtfruit: gezond, makkelijk en lekker.
De campagne combineert berichten op social media, inzet van influencers en zichtbaarheid op de winkelvloer in Nederland, België en delen van Duitsland.

Fris concept koppelt gemak aan genieten
Zachtfruit is niet alleen lekker en gezond, maar past ook perfect bij het drukke leven van jonge mensen. Van een snelle snack tot een feestelijk ontbijtje: ‘Een handje zomer’ laat zien hoe makkelijk je gezond kunt genieten. De campagne deelt recepten, gezondheidsweetjes en ‘summer moments’ die iedereen herkent.

TikTok, winkelvloer en influencers zorgen voor zichtbaarheid
Op TikTok en social media worden op jong volwassenen gerichte betaalde advertenties en berichten geplaatst. Daarnaast delen content creators hun eigen ‘handje zomer’-moment.
Buiten de online wereld is de campagne ook zichtbaar op de winkelvloer en via opvallend promotiemateriaal zoals posters en vlaggen. Zelfs op de online winkelvloer is de campagne aanwezig, zodat het handje zachtfruit direct in het digitale winkelmandje belandt.

Samenwerking in de sector voor duurzame groei
‘Een handje zomer’ is een initiatief van zes toonaangevende Nederlandse organisaties: GroentenFruit Huis, Glastuinbouw Nederland, NFO, ZLTO, Stichting Berry Promotions en Simply the Bes. Samen vertegenwoordigen zij meer dan 80% van de Nederlandse zachtfruitproductie.
Met steun van de EU promoten zij duurzaam geteeld Europees fruit en willen ze de afhankelijkheid van import van buiten de EU verkleinen, met oog voor groene teelt, korte ketens en eerlijke arbeidsomstandigheden.

Zachtfruit populair, maar jongvolwassene blijft achter
De Europese zachtfruitmarkt zit in de lift, met blauwe bessen als opvallende stijger. Toch blijft de consumptie onder jongvolwassenen achter. Gemiddeld kopen Nederlanders 4,5 kilo zachtfruit per jaar per hoofd van de bevolking. Dat gewicht kan omhoog: volwassenen eten per dag gemiddeld 130 gram fruit, tegenover de 200 gram aanbevolen dagelijkse hoeveelheid.